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生活用纸大品牌整体市场份额由升转降

发布时间:2016.11.02
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    近日,全球知名的市场研究公司调查显示的中国生活用纸零售市场情况,大品牌整体市场占有率开始出现下滑,这说明中小品牌的市场占有率在提高,增长极发生逆转。

    生活用纸大型企业与中小企业竞争力,为何发生逆转,出现此消彼涨主要是以下三个方面的原因造成:

    产品开发:大品牌都是以进口木浆为原材料及进口纸机,产品同质化非常严重,无论是产品概念、加工工艺还有包装设计等等,大部分还停留在十年前的水平,产品竞争力转弱。反观中小生活用纸企业,近年不断拥有了先进的后加工设备,能采购到了与四大品牌同样品质的原纸,将原来的产品力短板补齐,而且在产品工艺等方面还有超越四大品牌的趋势。再如四川竹纤维本色生活用纸的出现,给竹纤维(川纸)带来了新的市场机会,同样做白纸的时候价格不仅卖得比四大家族便宜而且销量小,接受度还低,自从转型生产竹纤维本色纸之后,不仅价格升销量增而且接受度还高了。

    团队执行力:团队执行力好与坏决定了企业发展的最终结果,产品打造、推广活动、销售执行、客户服务等等,无一不是由团队来完成,大品牌中的部分企业已现老态龙钟,缺乏活力;中小企业由于不断的有大公司的管理人员加盟,个人能力比较容易凸显,团队的整体实力与执行力和以前相比大大提高。

    效率:效率其实就是企业对内外部问题的响应速度和解决问题的行动力。在这个问题上大公司永远比不上小公司,除了傲慢之外就是流程与制度的复杂性,以及过去成功经验带来的羁绊。过去成功的公司随着规模越来越大,他们便想复制最初的成功。并且认为当初成功的过程一定有奇妙之处,于是他们开始尝试把当年成功的经验变成制度,由此埋下失败的伏笔。

    未来,随着电子商务、信息共享的快速发展,一款产品瞬间引爆的事情随时发生,中小企业将因灵活性而显现更加强劲的竞争力,大型企业如不在产品开发、团队执行力和效率上有所提高的话,颓败之势将更加显现。

    未来所谓大资本、大团队将不再是优势,甚至会变成累赘。

    由于目前经济的不景气,加之高房价对消费的拖累,在可以预测的未来几年同质化白色生活用纸高价产品消费萎缩,质优价优的中小品牌产品逆势扩张,区域品牌将因不断显现的竞争力而增加市场占有率。